Qué es Google Search Console y su importancia en el SEO

Cómo usar Search Console para escribir contenido alineado con la audiencia

Qué es Search Console

¿ Qué es Google Search Console? Vamos a citar al mismo Google.

Es un servicio gratuito de Google que te ayuda a supervisar, mantener y solucionar los problemas de aparición de tu sitio web en los resultados de la Búsqueda de Google. No necesitas registrarte en Search Console para que se te incluya en los resultados de la Búsqueda de Google, pero este programa te permite entender y mejorar la manera en que Google ve tu sitio web.

Google Search Console Support

¿Por qué podemos usar Search Console para escribir en base al interés de la audiencia?

Para saber cómo mejorar nuestro posicionamiento en buscadores o escribir alineado con lo que la audiencia está buscando: SEO. Search Console nos da varias herramientas claves. Una de estas es la sección de rendimiento, vamos a analizarla.

Qué es Google Search Console
Primera sección de la sección de rendimiento.

Arriba de la sección vemos los dos primeros filtros, Tipo de búsqueda web y Filtro de fecha.

Tipo de búsqueda

En el filtro de búsqueda web, podemos seleccionar qué tipo de contenidos quería encontrar a la gente cuando escribió en la caja de búsqueda de google las palabras claves que la llevaron a nuestro sitio web.

Qué es Google Search Console y su importancia en el SEO
Caja de filtro de búsqueda de contenido.

Vemos claramente tres tipos de contenidos.

  • Web
    • Las palabras claves que escribió la gente para ver los resultados de búsquedas tradicionales
  • Imagen
    • Las palabras claves que escribió la gente en el buscador para buscar imágenes
  • Video
    • Lo mismo pero para videos

La pregunta es ¿Cambia el resultado para entender cómo la gente llegó a nuestro sitio?

La respuesta es: Radicalmente, veamos.

Búsquedas web

Resultados de las búsquedas web en search console
Resultados de las búsquedas web en search console

En este cuadro vemos que por ejemplo, durante el mes de Noviembre 81 clics llegaron desde las búsquedas web estándar buscando información sobre Maragogi.

Resultados de las búsquedas de imágenes de la gente en search console
Resultados de las búsquedas de imágenes de la gente en search console

Búsquedas de imágenes

Si ahora analizamos cómo llegó la gente a nuestra web buscando imágenes, podemos ver como los clics cambian de manera notable.

¿Qué significa esto? y por lo tanto, por qué es importante tener en cuenta los metadatos de las imágenes. ¿Qué es metadatos? Las propiedades Alt y Título. Pero tranquilos, no hay que saber programación si usamos manejadores de contenidos modernos como WordPress o Ghost.

Como poner las palabras claves en la propiedad Alt de las imágenes en WordPress
Como poner las palabras claves en la propiedad Alt de las imágenes en WordPress
Como poner las palabras claves en la propiedad Título de las imágenes en WordPress
Como poner las palabras claves en la propiedad Título de las imágenes en WordPress

Por lo tanto, al poner las palabras claves adecuadas en las propiedades de las imágenes también podemos atraer tráfico a nuestra web. Pero los más importante, sabiendo de parte de Search Console qué buscaba la gente, y ponernos a escribir en base a ese interés, pero alineando también las imágenes.

Búsquedas de videos

Probablemente alguno se pregunte ¿Cómo busca la gente los distintos tipos de contenidos?

Cómo buscar video en google
Cómo buscar video en google

Para este caso, Search console nos mostraría lo siguiente.

Resultados de las búsquedas de video en google que llegaron a nuestra web
Resultados de las búsquedas de video en google que llegaron a nuestra web
Monitoreo de medios digitales para predicción de tendencias

Para el caso del video, es importante escribir la leyenda 👆 que nos permite poner wordpress para describir de qué trata el video. Que es la información que va a darle a google el match entre lo que busca la audiencia y lo que queremos que encuentre. Además, también se puede trabajar la misma meta información que ponemos en youtube, más otros trucos que son material para otro post.

Filtro de fecha

Este es muy simple, por defecto viene preseleccionado en los últimos tres meses. Pero podemos personalizar la fecha como mejor nos convenga.

personalizando el filtro de fecha de search console.
personalizando el filtro de fecha de search console.

Sección de métricas para búsquedas

Esta sección es fundamental, y vamos a explicar porqué. Viene compuesta por 4 indicadores principales.

Sección de métricas para búsquedas.

Clics totales

Cantidad de clics que dió la gente en los resultados de búsqueda en un periodo de tiempo determinado.

Impresiones totales

Cantidad de veces que nuestro contenido se mostró en las búsquedas de Google en un periodo de tiempo determinado.

CTR Medio

Es un % que sale de dividir los clics totales por las impresiones totales. Eso nos da la efectividad que estamos teniendo en el interés de la audiencia. Cuanto más alto el CTR, significa que más gancho tienen los títulos de nuestros artículos o que mejor afinidadtienen con lo que buscaban.

Posición media

Es la posición aproximada en la que va a aparecer la noticia sin contar con los anuncios pagos. Los contenidos no pagos se muestran automáticamente después y antes de los pagos. No siempre, no es una regla, pero entremedio.

Evolución de cada indicador por color.

El gráfico debajo de los indicadores, que se pueden seleccionar o deseleccionar: cuando están en gris están sin seleccionar. Al seleccionarlos, nos muestra la evolución a través del tiempo de cada uno de ellos. Cuando están seleccionados debajo del gráfico evolutivo se puede ver lo que estábamos esperando. Qué escribieron los usuarios para llegar a nuestro sitio. Entre otras cosas igual de interesantes.

La información tiene dos niveles. La forma en que vemos como, desde donde, que ve y que visita la audiencia en relación con las palabras claves y la del panel. Clics, Impresiones, CTR y Posición Media, para cada una de las vistas del primer nivel que detallo a continuación.

Consultas

Las palabras que escribieron las personas en la caja búsqueda de google para llegar a nuestro sitio.

Páginas

Nos muestra las páginas a las que llegaron haciendo esas búsquedas.

Países

El país de procedencia de la búsqueda; por ejemplo, Canadá o México. Este dato solo se muestra cuando nuestro sitio recibe búsquedas desde varios países o la metainformación del sitio indica que el mismo está preparado para ser visitado desde varios países.

Dispositivos

Desde qué dispositivos llegaron a nuestra web,

Desde qué dispositivos llegan a nuestra web.

Apariencia en el buscador

Este ítem nos da mucha información porque nos muestra que tipo de formato de página se consume y desde qué tipo de navegador y dispositivo ¿Qué quiere decir esto? Veamos.

Viendo la apariencia en el buscador de los resultados de búsqueda.
Viendo la apariencia en el buscador de los resultados de búsqueda.

Si vemos bien la tabla arriba 👆Vemos que nos muestra resultados AMP enriquecidos y No enriquecidos ¿Pero qué es AMP? AMP significa Accelerated Mobile Pages. Es el proyecto de Google para ofrecer una mejor experiencia mobile first – Primero para el móvil – Al habilitar o desarrollar versiones en nuestro sitio para AMP, vamos a conseguir que Google nos posicione primero por sobre otros sitios que no ofrecen una experiencia AMP cuando un usuario lo accede desde el móvil.

Que sean AMP enriquecidas o no enriquecidas significa que tiene la capacidad de mostrar formatos multimedia adaptado al móvil.

Por suerte para esto tampoco hay que ser programador, las plataformas antes mencionadas también nos permiten decidir si ofrecer o no una experiencia AMP enriquecida.

Enriqueciendo las páginas AMP desde WordPress.

Por otro lado, para ofrecer una experiencia AMP completa, desde el mismo WordPress o desde Ghost, se puede activar la visualización AMP completa para todo el sitio y cada uno de sus contenidos y archivos de medios.

Activando AMP en Ghost Publishing
Activando AMP en Ghost Publishing

Resumiendo y yendo al grano ¿Qués es Search Console y cómo lo uso para escribir en base al interés de la audiencia?

Es una potente herramienta que nos indica qué palabras escribió la gente en el buscador de google; a qué página llegó; qué experiencia de usuario tuvo desde su dispositivo; cuántas veces aparecieron nuestros contenidos en los resultados de búsqueda y en qué posición y lo más importante. Qué interés hubo (Cantidad de clics) para cada palabra clave escrita en el famoso buscador.

Este dato no es menor, ya que sabiendo que escriben los posibles lectores en la caja de búsqueda de google y cuanto clickean en nuestros titulares de contenidos y su descripción. Podemos tener una idea bastante certera del interés del púlico.

Analizando las búsquedas de la audiencia

Por ejemplo, mirando en el search console del sitio en estudio vemos que cuando la gente escribió «maragogi» en google, hizo 70 clics en el resultado de búsqueda que se ve debajo. Que además apareció 35.656 veces en los resultados de búsqueda con un porcentaje de clics sobre búsquedas del 0,2 %. Apareciendo además entre la posición 8 y 9 (8,6)

Resultado de búsqueda en google para la palabra clave maragogi en Search Console
Resultado de búsqueda en google para la palabra clave maragogi en Search Console
Búsquedas que hizo la gente en google para llegar a pipol.news

Si miramos atentamente a estos resultados de búsqueda del 1 al 12 de Diciembre ¿Qué vemos?

  1. Hay un total interes de búsqueda por contenidos de Brasil
  2. Particularmente de playa
  3. También en el medio de playa y brasil aparece Las Grutas. Otro destino de playa de la Patagonia Argentina.

En principio, es claro que hay un interés en estos contenidos dada la temporada vacacional que se viene. Entonces ¿Porqué no satisfacer la necesidad? Además, también queda claro que esas búsquedas llegaron al sitio porque había contenido previo creado que coincidía con el interés.

Esto tiene en realidad 2 trucos.

El primero:

Hay una forma de detectar interés de búsqueda incluso aunque no tenga contenidos similares escritos.

El segundo:

Que cada uno de los contenidos escritos, tenía el contenido, título y descripción pensados para que coincidan con esos intereses. La pregunta lógica, entonces es ¿Cómo puedo anticiparme a la necesidad de la audiencia aún sin tener nada escrito? Por ejemplo, si estoy comenzando con un blog – Tema que dejaré para un próximo post – . La segunda pregunta lógica sería ¿Cómo puedo hacer para que Search Console indexe cada vez mejor y más rápido mi sitio para tener cada vez más información del interés de los usuarios? La respuesta es algo que sí pueden averiguar en este post: Qué es una comunidad de marca.

¡Nos estamos leyendo la próxima! Espero les haya sido útil esta introducción a Search Console. Dado que hay mucho más para aprender de esta gran herramienta gratuita que Google pone a disposición de los creadores de contenidos.

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